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“三孩時代”來臨 母嬰家電市場或迎新機

2021年06月25日 07:58   來源:瀟湘晨報   

  自二胎政策開放以來,中國新生兒規模持續破千萬,總量可觀。新生兒中二胎人口占比逐年攀升,二胎家庭成為母嬰家電市場的重點關注人群。而隨著 " 三孩生育政策 " 的發布,發展階段的母嬰家電市場無疑再添了一劑強心劑。

  除了新生兒規?捎^,家長經濟水平的提升也為母嬰家電市場的拓展提供了物質條件。隨著我國居民可支配收入的逐步提升,居民的消費能力和消費追求相應提高,對 " 健康、便捷 " 的中高端家居產品也愈發青睞。

  父母育兒理念的改變同樣是母嬰家電市場的強大推動力。京東家電發布的《85 后科學養娃圖鑒》指出,作為當前消費的中堅力量和生育二孩的先鋒,85 后至 95 前的消費者構成了母嬰家電消費主力軍。新一代高學歷父母的育兒理念不同于父輩的粗放式經驗之談,他們更推崇科學理論,信賴專家建議,追求更高質更精細的產品!吨袊译娦袠I消費白皮書》顯示,近九成的孕育女性都關注過母嬰類家電產品,并有 50.8% 的用戶認為選購專業的嬰兒小家電非常有必要。

  " 規模大 "、" 可承擔 "、" 有追求 " 使得母嬰家電市場形式大好,各大家電品牌商紛紛出手分羹。如今的市場上,母嬰家電種類五花八門,應有盡有。記者在某電商平臺上隨意搜索 " 母嬰家電 " 即可看到嬰兒洗衣機、嬰兒食物調理機、嬰兒料理機、奶瓶消毒器、音樂坐便器……等等讓人眼花繚亂的商品。

  其中,在天貓迷你洗衣機熱銷榜上,某品牌母嬰全自動洗衣機位居第三,7 天熱銷 3789 件,還有一款嬰兒殺菌洗衣機以 7 天熱銷 3183 件位居榜五。在天貓煮洗洗衣機熱銷榜上,前五名中同樣有兩款嬰幼兒產品。

  目前來看,嬰幼兒小家電涵蓋面廣,產品具有外表美觀、體積小巧、輔助性強等特點。譬如廣受歡迎的 " 嬰兒溫奶器 ",可以一鍵精準控溫,24 小時保持恒溫,不僅可以根據不同奶粉的要求設置不同的溫度,還可以隨時快速加熱,一分鐘就可以為饑餓的寶寶喂上牛奶,減少了寶寶的哭鬧時間,也極大程度地減輕了父母的負擔。隨著技術的不斷提升,能同時消毒殺菌、加熱輔食的溫奶器也已出市。

  這些產品具備較強的便利性,迎合了年輕父母借助科技 " 省心省事 " 的期望。加之 " 紫外殺菌 "、" 呵護健康 "、" 不破壞母乳 " 等關鍵詞也戳中了高知父母科學化精細化育兒的理念,母嬰家電市場的快速擴張也就不難預見了。

  不過,據奧維云網數據顯示,目前國內母嬰家電市場遠未達到飽和狀態,只有溫奶器的市場滲透率較高,為 2.62%。而諸如兒童空調、嬰兒凈水器、空氣凈化器等產品的市場滲透率均不足 0.5%。

  母嬰家電的一個主要摯肘是產品的使用期限。由于嬰兒家電產品使用周期較短,隨著孩子的成長,母嬰家電產品在較短時間內就會陷入留之無用、棄之可惜的尷尬境地,且由于嬰兒家電用品多數為親密接觸品,轉贈他人也基本行之不通。

  但是隨著三孩政策的全面放開," 老大用完老二用,老二用完老三用 " 的想法或許會讓不少消費者更容易決定購買母嬰家電產品。此外,作為極大依賴 " 媽媽圈 "、" 育兒圈 " 圈內口碑傳播的產品,隨著母嬰家電市場滲透率的打開,我國母嬰家電市場規模必將呈現出快增長的態勢。

  瀟湘晨報記者鐘鳴

(責任編輯:佟明彪)

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2021-06-25 07:58 來源:瀟湘晨報
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